用AI出电梯屏初稿，哪一步必须人来做？

这两年用 AI 做广告图，从最开始的新鲜好奇，到现在变成日常工作的一部分。我可以负责任地说一句：AI 出图又快又好看，但真正决定一张广告”行不行”的那一步，AI 至今替你做不了——那一步，就是判断。

说具体点。一张电梯屏广告，从无到有大概分这么几步：理解客户需求、想创意方向、出初稿、改细节、定版、上屏。我现在用 AI 做的，主要是从”想方向”到”出初稿”这一段。以前设计师出一张像样的稿子要半天，现在5分钟能出3版，效率确实翻了几番。

但有意思的是，效率提升了，我花在广告上的总时间并没减少多少。省下来的时间，全花在一件AI完全做不了的事上——判断这张稿子到底能不能用。

第一步：帮客户想明白”他到底要什么”

这是最容易被忽略的一步，也是AI最无能为力的一步。

客户来找你投广告，十有八九说不清楚自己要什么。他会说”帮我做个大气点的””要醒目””别人一眼就能记住”。你要是真按”大气、醒目”去做，出来的东西大概率是一堆红色黄色大字堆在一起，他看完又说”感觉不对”。

哪里不对？他自己也说不上来。这时候你的工作不是打开AI开始画图，而是先问清楚几个问题：

1. 这则广告最想让人记住的一件事是什么？是店名？是活动优惠？还是一个新品？只能选一个。
2. 看广告的人，看到这则广告最可能做出什么动作？立刻扫码？周末来看看？还是以后需要的时候想到你？
3. 你的店跟旁边三家有什么不一样？这是最难回答的，但也是最有用的。

这些问题，AI问不了。它只能根据你输入的prompt干活，你说”帮我做个火锅广告”，它就给你火锅；你说”红色、大气、醒目”，它就给你红底黄字。它不会反问你”老板，你家火锅跟街对面那家到底差在哪？”

第二步：做减法，AI 最不会的就是”少”

想明白了要传达什么，接下来就是出稿。这一步AI确实好用，你描述清楚风格、配色、元素，几版稿子很快就出来了。但你会发现一个共性问题：AI出的图，总觉得”有点满”。

它喜欢加东西。你要一个火锅，它给你加辣椒、加烟雾、加餐具、加配菜、加中国风纹样、加祥云、加光晕……出来的图精美得像一张海报，但你想象一下它放在电梯屏上——15秒、人在走动、还有一半人在看手机——这么多元素，谁看得过来？

电梯屏广告的核心法则只有一条：一秒钟内只能让人记住一件事。多一件，就是零件。

这一步必须人来做。你得亲自上手删——多余的装饰删掉，无关的信息删掉，第二个第三个卖点删掉，二维码如果不是核心动作就缩小甚至去掉。最后留在屏上的，可能就是一行大字、一个产品图、一个价格或地址。少得让你自己都觉得”这是不是太简单了”，但恰恰是这种简单，在电梯里才有效。

AI不懂”少即是多”。你给它的prompt里说”极简”，它理解的是”设计风格上的极简”，但它不会理解”信息层面的极简”——后者需要你知道受众的注意力有多稀缺、15秒能消化多少内容。这是经验，不是prompt工程能解决的。

第三步：说人话，这是最容易翻车的地方

AI写文案的能力现在确实很强，但它有个致命倾向——写出来的话，都像广告词，不像人说的话。

它会写”尊享优质生活””盛大开业钜惠来袭””匠心传承品质之选”。这种话放在PPT里没问题，放在本地商家的电梯屏上，长治老百姓看了心里毫无波澜。因为没人这么说话。

我改AI文案有个笨办法：读完之后，想象你站在店门口，跟路过的邻居推荐这家店，你会怎么说？那句话，就是好文案。

“开业期间全场8折”比”盛大开业全场钜惠低至8折”好用。”开了十年的老面馆”比”传承十载匠心味道”好用。”楼下那家火锅，毛肚脆”比”精选优质食材打造地道美味”好用一万倍。

AI可以给你十个版本的文案，但它不知道长治人怎么说话、不知道什么语气让人觉得亲近、不知道哪些词本地人听了会笑、哪些词听了就觉得是外地连锁套话。这些东西，你得自己改。

第四步：最后过一遍——”这张图，我看一眼记得住吗？”

这是最关键的一步，也是我每次定版前必做的一件事：把稿子缩小到手机屏幕大小，看三秒，然后关掉，问自己——我刚才看到了什么？

如果我三秒看完，关掉之后能说出”这是一家火锅店，开业打7折，在某某小区旁边”，这稿能用。如果看完了脑子里只有”红的黄的挺热闹”，那再好也不能用。

这个测试叫”三秒测试”，我用了很多年。AI不懂怎么做三秒测试，因为它没有”作为一个普通观众看完之后的记忆”。它只能判断图好不好看、元素对不对、逻辑通不通，但它模拟不了一个半分心的普通人在嘈杂环境下扫一眼屏幕的真实感受。

这也是为什么我一直觉得，AI再强，广告这个行业里”人”的那部分价值不会消失——因为我们要沟通的对象，始终是人，而不是另一个AI。